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傳統廣告公司不行了嗎

發布日期:2018-06-04 作者:www.huan-z.com 點擊:

傳統廣告公司不可了嗎? 互聯網公司簡直承包了一切廣告爆款


2017年的雙十一,13萬份旺旺禮盒在一天內被搶光。這多多少少要歸功于謝思航。


他用一個較為斗膽的營銷策劃,讓一度被人忘記的零食品牌旺旺,再度成為很“潮”的網紅——這個旺旺禮盒并不普通,里邊的一切你了解的旺旺產品都是加大號的,包含像臉相同大的雪餅和仙貝,終究取了一個很有社交網絡范兒的姓名,“搞大了禮盒”。

戶外廣告招牌設計

把零食變大的構思構思,起先來自旺旺在愚人節推出的超大8L限量馬克杯。


謝思航團隊和旺旺還從頭找到了當年拍照旺仔牛奶廣告的主角“李子明”,旺旺把這支多年前的戶外廣告從頭翻拍了一次,當然現在20多歲的“李子明”也變大了。


“能夠說,這次旺旺的改造給了許多傳統消費品牌一個新的啟示:產品就是內容。要不斷給消費者制造‘閱覽產品’的感覺?!敝x思航說。


謝思航并非來自旺旺商場部或是戶外廣告公司,而是淘寶全國一個名叫“FFFun!”工作室的負責人。


他從前也是一名廣告人,后來入職阿里巴巴,在天貓商場部待過三年?,F在在這個上一年8月建立的團隊有了更多應戰,例如協助商家在阿里這個平臺上找到不相同的玩法。


“其實你能夠把咱們了解成阿里內部孵化的一個營銷團隊?!彼嬖V界面新聞。某種程度上來說,除了流量進口之外,作為電商的天貓和淘寶,現在正在用技能和構思,扮演品牌“外部代理商”的人物。


看上去,天貓和淘寶做的工作,并非傳統意義上的廣告。


在曩昔兩三年中,戶外廣告營銷范疇不斷打破鴻溝、多元化的趨勢益發顯著——從線上到線下,從快閃店到年輕人的亞文化,伴隨著消費升級與年輕化的訴求,品牌面臨的商場史無前例地細分,傳播途徑也復雜多變。


它形成的結果是,戶外廣告變得不像是廣告,而是和你的日子貼得更近——是內容,是體驗,或許要么便是產品本身。


你或許能夠從這些事例中感受到這種改變:ofo小黃車和小黃人的深度跨界,讓IP合作成為共享單車新的戶外廣告營銷方式;


“心靈復蘇大保健”“一無所長中年危機保溫杯店”“24小時經營的任性電影院”“深夜八卦食堂”這些迎合當下年輕人心情的構思事情,是網易新聞策劃的“情緒熱門日”;


地鐵上、航班上、乃至是農民山泉的包裝瓶上,寫滿了網易云音樂用戶充溢理性的樂評;


而無論是淘寶用108家特色店肆組成大張旗鼓的造物節,仍是知乎、騰訊視頻、餓了么、螞蜂窩等很多品牌陸續創造的主題各異的快閃店,線下成為營銷者收割年輕人注意力的新場所。

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